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近年来，生鲜超商的营销手段逐渐走向创新与大胆，甚至突破了传统的商品赠品界限。近期，盒马鲜生和永辉超市推出了一系列令消费者瞠目结舌的促销活动：盒马买桑叶送活蚕宝宝卵，永辉则送活小鸡作为购买酸奶、鸡蛋等商品的赠品。这样的营销方式不仅吸引了大量消费者的注意，也在社交媒体上引发了热烈讨论。
在盒马的最新促销活动中，消费者购买桑叶时，竟然能免费获得100个活蚕宝宝卵。更令人惊讶的是，盒马还在鲜花区设置了展示摊位，不仅展示蚕卵和蚕茧，还准备了“蚕的一生”手绘图鉴，并推出了亲子活动，让消费者可以体验桑叶养蚕的过程。这一创意营销不仅加深了消费者对“春菜”概念的理解，还悄然推动了桑叶的销量。
然而，仔细一看，盒马似乎并没有“白送”蚕卵。购买桑叶不赠送蚕卵的价格便便宜了10元，意味着消费者实际上是在“花钱买”蚕卵。这种微妙的定价策略，既吸引了消费者的目光，又巧妙地推动了产品销量。
永辉超市的活动同样充满惊喜，购买酸奶时，消费者会收到一只活小鸡。更荒诞的是，大润发推出的“买鸡蛋送小鸡”活动让不少人瞠目结舌。除此之外，购买冷冻丸子、酸奶甚至鸡肉时，也能获得小鸡或小鸭，这一系列营销活动似乎已不再仅限于传统的赠品，而是在挑战顾客的接受度和想象力。
这一系列“送小鸡”的活动在社交媒体上迅速发酵，许多消费者纷纷分享自己收到小鸡的经历，甚至有网友表示，自己已养成了“养殖小能手”，从小鸡养到公鸡，既满足了好奇心，也培养了孩子的责任感。
从营销角度来看，盒马与永辉的“活物赠品”其实是一种低成本、高话题性的创意手法。蚕卵和小鸡等活物的成本相对较低，且具有较强的吸引力。特别是活物的陪伴价值和养殖过程的可操作性，吸引了大量年轻家庭和亲子群体的参与，极大地促进了品牌的社交媒体传播。
对于商家而言，这类活动不仅能提高商品的销量，还能激发消费者的分享欲望，进一步扩展品牌影响力。尤其是在社交平台上，消费者分享自家养蚕和养鸡的经验，形成了大量的UGC（用户生成内容），有效地吸引了更多潜在顾客。
尽管这些生鲜超商的营销方式有些“离谱”，但却在不经意间抓住了消费者对新鲜、独特、互动体验的渴望。商家通过这些看似疯狂的赠品，不仅推动了销量，也为消费者提供了不一样的体验。在市场竞争日益激烈的今天，盒马、永辉等超商的创意营销显然成功地站到了了行业的风口浪尖。
然而，商家也需注意，尽管赠送活物能引发话题，但也需重视科学教育和养殖知识的普及，避免因缺乏相关科普而导致消费者的误操作。
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