2024年三大广告市场细分分析：电视、户外与广播广告市场现状解读_新闻动态

2024年三大广告市场细分分析：电视、户外与广播广告市场现状解读

3天前星域广告 161 阅读

根据CTR媒介智讯2024年度报告，广告市场整体呈现出小幅增长的态势，整体市场同比增长1.6%。在三大主要细分广告市场——电视、户外广告与广播广告方面，各行业的投放行为和花费趋势也显示出不同的表现，展现出广告市场的细微变化和激烈的竞争格局。

电视广告：行业分化明显，商业与娱乐广告增长显著

2024年，电视广告市场呈现出明显的分化态势。在行业方面，商业及服务性行业、娱乐及休闲、个人用品以及邮电通讯行业广告投放持续增长。特别是在医疗健康、百货零售和家电零售等领域，广告花费大幅上涨。

然而，食品和饮料行业则面临挑战，尤其是饮料行业，其电视广告投放量同比下降了超过25%。即便如此，药品、食品和酒精类饮品行业依旧保持较强的市场投放力，显示出电视广告在特定行业中的稳固地位。

户外广告：增投趋势明显，化妆品与娱乐行业成亮点

户外广告市场在2024年迎来了增长与调整并存的局面。电梯LCD和电梯海报的广告刊例花费增幅最为显著，分别增长了两位数。在火车站、高铁站及影院等多个渠道中，广告投放也有所增加，显示出户外广告在交通枢纽及日常场所的潜力。

化妆品和浴室用品行业的广告投放力度加大，尤其是在火车站和电梯LCD等渠道，增长幅度达到近百个百分点。同时，娱乐休闲类广告也在多个户外平台表现突出，品牌如小猿、鸿星尔克、瑞幸等纷纷加大投放。

广播广告：食品与商业服务行业增投，饮料行业面临压力

广播广告市场在2024年呈现出一定的波动与分化，食品、金融业、邮电通讯和饮料行业的广告花费虽有所收窄，但商业及服务性行业和活动类广告却显示出强劲的增长。特别是教育培训类品牌加大了广播广告投放，促使商业服务广告市场的增长。

尽管食品行业整体投放较大，但肉类、粮食和企业形象广告的减少使得广播广告的整体花费呈现略微下降。饮料行业的投放受到婴幼儿奶粉品类减投的影响，同比下降了17.4%，但植物蛋白饮料等细分市场的增长稍微缓解了这一压力。

户外街景广告牌.jpg

2024年，电视、户外、广播三大细分广告市场各具特色，反映出行业间不同的广告投放趋势。电视广告的分化，户外广告的扩张，广播广告的波动，都说明了广告主在日益激烈的市场环境中，依然通过精细化的广告策略寻求市场机会。随着技术的进步和消费者行为的变化，未来广告市场无疑将迎来更多的新挑战与机遇。

2024年三大广告市场细分分析：电视、户外与广播广告市场现状解读