品牌价值叙事新风潮：从广告短片看如何塑造品牌形象与消费者情感共鸣_新闻动态

品牌价值叙事新风潮：从广告短片看如何塑造品牌形象与消费者情感共鸣

2天前星域广告 141 阅读

随着市场和消费者需求的日益多样化，品牌形象的塑造不仅仅依赖传统的广告传播手段，更通过深度的价值叙事和情感共鸣引发了广泛的共鸣。近年来，越来越多的品牌通过富有创意和象征性的广告短片，将品牌的价值观巧妙地融入叙事中，打造与消费者心灵深处的连接，并通过这些“有温度的广告”传递积极的社会价值。

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欧莱雅：每一步都值得珍惜

在最新发布的广告系列《没关系每一步都值得》中，欧莱雅通过三位明星代言人——巩俐、唐嫣和钟楚曦，展现了每个人在实现目标的过程中所面对的挑战与收获。广告的核心理念是传递“进步无关速度，重要的是每一步的价值”。通过塑造女性自信、从容面对生活的形象，欧莱雅不仅传递了品牌的积极进步理念，也在消费者中植入了一种生活态度的选择。

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乐事薯片：《小小的农夫》情感营销

乐事薯片的广告片《小小的农夫》则通过讲述一名小女孩与土豆之间的“情感劳动”故事，带领消费者进入一个温暖的农业叙事世界。在现代工业化生产的背景下，广告巧妙地赋予了标准化生产以人文情感，通过视觉符号“为土豆撑伞”展示产品背后的“温暖”与“情感”，从而成功打破了现代食品生产的冷漠感，使品牌形象更加温馨和有温度。

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MINI COOPER：寓言故事中的品牌人格化

宝马MINI COOPER与主持人董浩叔叔联合发布的广告《迷你所爱》采用寓言故事形式，通过小青蛇的冒险旅程象征品牌的探索精神和自由追求。短片通过小巧而富有个性的微缩景观拍摄手法，与MINI品牌的精致外观相得益彰，为观众营造出“勇于出发、追求自由”的品牌理念。董浩叔叔的讲述也为广告增添了一份怀旧情感，使消费者产生对品牌的亲切感。

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Nike：《不争辩，只争胜》：女性力量的宣扬

Nike的广告短片《不争辩，只争胜》则聚焦于女性运动员的坚毅精神，挑战社会对女性运动的偏见与质疑。通过展示杰出女性运动员的坚定决心，Nike不仅为女性运动员赋权，还通过这种“力争上游”的态度，激励更多女性勇于突破自我，传递了品牌“超越界限”的精神。

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小红书：全球社交平台的温暖互动

在全球社交平台竞争愈发激烈的背景下，小红书发布的全球广告片《地球村发生了什么》展示了来自世界各地的用户如何通过跨文化互动打破语言障碍，传递温暖与友爱。广告通过真实感人的互动场景，展现了小红书独特的社区文化和强大的社交属性，进一步提升了平台的全球影响力。

品牌短片的营销逻辑

这些广告短片的背后，映射出品牌在构建文化资本和认知体系方面的深刻洞察。营销不再仅仅依靠产品功能的展示，而是通过价值观的传递、情感的共鸣和社会的讨论，提升品牌的文化属性和市场认知度。这一趋势符合戴维·蒂斯等学者提出的“动态能力理论”，品牌通过构建具有深度文化和社会价值的叙事体系，重新定义品牌与消费者的关系，形成更强的品牌资产。

从欧莱雅到乐事、从MINI到Nike，这些品牌通过创意十足的广告短片，不仅在视觉上打动了观众，更在情感和价值上实现了深度共鸣。未来，广告将更加注重与消费者的情感连接和价值共创，而品牌形象也将在价值叙事中不断进化。